Dans son article La folie des cosmétiques – Carte postale de Corée du Sud, madmoizelle.com vante les mérites de la BB Cream et autres cosmétiques miracles sud-coréens qui sont des éléments indispensables au quotidien aussi bien pour les femmes que pour les hommes. Des produits à prix accessibles avec un joli packaging qui changent de nos produits français et de leurs prix exorbitants.

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Des produits dont la promotion est assurée par des idols et notamment par des stars de la kpop comme Shinee. Les idols font vendre, notamment quand le public ciblé se compose de jeunes citadins branchés. La jeune artiste Sulli, un des membres du groupe féminin de kpop F(x), est devenue récemment l'égérie très remarquée de la marque coréenne Etude House. Les ventes du produit dont elle assure la promotion - une base de maquillage du nom de Baby Choux - ont été démultipliées. (Cf article)

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